Mancada ou Falta de gestão...

A PepsiCo a maior concorrente da Gigante Coca-Cola, só deu mancada nas ultimas décadas e tire sua própria conclusão o porque do sucesso da rival Coca-Cola


Embalagens da nova marca


E isso já deve ser cultura da empresa, segundo o Wall Street Journal a executiva indiana eleita pela revista Forbes como a mulher mais poderosa do mundo teve de justificar aos analistas, a mais nova mancada da PepsiCo, reconhecendo que não daria para alcançar as metas de vendas do Gatorade a segunda bebida mais vendida da empresa atrás apenas da Pepsi-Cola.

Em Janeiro a empresa lançou uma big campanha de reformulação da marca, simplificando a marca com um tímido raio com a letra "G". Comerciais de TV, outdoors, impressos e online perguntavam aos cosumidores "o que é G?" uma campanha que poderia ser de reforço há imagem de marca, foi uma campanha desastrosa pelo público pela ambas as partes, caindo 4,5% do mercado de isotônico nos EUA e queda no volume de vendas de 17,5% no primeiro semestre, periodo que a campanha teve destaque.




Onde estão as pesquisas? As agências de publicidade e design trabalharam com "achismo"?, de onde tiraram tamanha convicção que seria a melhor proposta de modernizar uma marca já consolidada no mercado? Investimentos milionários e tão falho um trabalho dessa magnitude.

Nova Identidade - Pão de Açucar

O que faz uma empresa a mudar sua logomarca, ou melhor, o maior património que uma corporação possa ter? Será porque os executivos de grandes empresas cometem essa loucura? Segundo o Sr. José Roberto Tambasco, vice-presidente executivo do Grupo Pão de Açúcar "essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores. A nova logomarca traduz essa atitude da marca cuja vocação é a inovação“

antes

depois

Segundo o pessoal da FutureBrand, uma das agências conceituadas no desenvolvimento de identidades visuais falou que a "logo brilhante remete a transparência da companhia e do frescor dos alimentos. As formas arredondadas são para conferirem calor humano. O traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito". muito estranho essa defesa de apresentação. Poderia ser melhor.

O projeto teve início a dois anos, com estudos e análises envolvendo muitas empresas (Ibope, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade) que começaram os trabalhos a partir dos consumidores. “O diagnóstico teve início há dois anos. Com base nos primeiros resultados, intensificamos os estudos e propostas, com pesquisas qualitativas, quantitativas e análise semiótica da marca em várias cidades brasileiras”, explica Fabiano Ferreira, diretor de marketing do Grupo.

Ao todo foram investidos 3,3 milhões de reais para o novo projeto, incluindo PDVs, Vinhetas, pesquisas, filmes e fachadas com o slogan: "Uma nova marca. O mesmo Pão de Açucar"

É uma boa iniciativa do grupo e um ótimo momento para o modernização, onde estamos vivendo na era da "web 2.0"

A única dúvida que fica no ar, é qual será a durabilidade dessa logo ao longo dos anos? pois isso não se passa de um modismo? e se tudo é novo, qual o motivo do slogan dos anúncios permanecerem igual aos anteiores?