Pós-Modernismo. O mundo digital

O mercado está passando por uma transição de economia industrial para a economia digital, onde afeta toda economia de um país, de empresas e toda a população. É a era pós-moderna, que começou em 1945 quando a bomba de Hiroxima devastou a civilização industrial, supererando seu poder tecnológico pela força destruidora. Dali em diante, formou novas maneiras diferentes de agir com as novas tecnologias e novas formas de relacionamento interpessoal. Como diz Ana Paula "Tudo é novo: o processo de educação, a mídia, a overdose de informação, o fim das fronteiras". É como antigamente com a revolução industrial, quando o modelo artesanal passou a ser industrializado por meio de uma linha de produção. Na época, todo mundo achava difícil e revolucionário. Hoje em dia com a era digital, é a mesma coisa, e com mais difículdade do que antigamente. Somos bombardeados com tecnologia e informação de modo muito rápido, e isso afeta o modo de viver, o modo de consumo, de empresas e indústrias para sobreviver no mercado. Temos que adaptar a esse novo mundo.

Trabalhei mais de 6 anos, no segmento que mais sofreu com essa nova era digital: O mercado fotográfico, onde empresas e indústrias, estão encontrando inúmeras dificuldades para sobreviver a esse novo mundo. Temos exemplos recentes da Kodak, com o fechamento de fábricas ao redor do mundo, demitindo muitos funcionários, por conta de um reposicionamento mundial. Aqui no Brasil foi a fábrica de São José dos Campos (SP), demitindo mais de mil funcionários. A FujiFilm na qual eu trabalhei, está passando por uma de suas maiores crises e tendo de encontrar um reposicionamento urgentíssimo.

Hoje em dia, quem não tem um computador ou não acessa Orkut ou Messenger é jurássico. Ter câmera digital ou um celular que tira foto é moda. Poder clicar e olhar a imagem na hora, sem precisar de gastar dinheiro com filme e revelação para saber como que ficou a foto, é fabuloso. Fotógrafos profissionais que não adquiriu sua câmera digital, já está fora do mercado. Ouvi muitos depoimentos de fotógrafos dizendo: "perdi um cliente porque ainda não fotografo com câmera digital". Os clientes deles ja fazem a primeira pergunta: "fotografa com câmera digital?".
Pois, como empresas e indústrias, podem sobreviver a esse novo consumidor da era digital?

A FujiFilm ja está pensando em algo, saindo de um conceito na qual revela fotos bonitas para se tornar "a própria imagem do sucesso" e já começou com esse novo reposicionamento modernizando sua logomarca.
Pois olha sua evolução ao longo do tempo:

RIO 2007, Jogos Pan-Americanos

Com estilo bem brasileiro, a logomarca do Rio 2007, ganha destaque pelas principais mídias ao redor do mundo, onde tive a curiosidade de saber o que significava o símbolo.
Os jogos Pan-Americanos serão realizados na cidade do Rio de janeiro em 2007, entre os dias 13 a 29 de julho.

O CO-RIO (Comitê Organizador do Pan Rio 2007) elaborou uma concorrência entre agências de design no país todo, onde foram pré-selecionados 20 escritórios que participaram das últimas bienais da ADG (Associação de Design Gráfico). Entre esses vinte escritórios, quinze enviaram seus currículos e cinco foram selecionados pelo comitê, onde receberam a orientação de criar uma logomarca baseada em uma série de características, entre as quais destacavam-se quatro: brasilidade, ineditismo, juventude das Américas e o fato do Rio de Janeiro ser uma cidade alegre e esportiva.

Segundo a Dupla Design, escritório que venceu a concorrência afirma que a logomarca "basea-se nos movimentos do esporte aliados ao arrojo do vôo, a logomarca traz um pássaro como ponto de partida para retratar os recortes da paisagem da cidade, em especial do Pão-de-Açucar. E a repetição deste elemento, com cores, tamanhos e posições diferentes, representa a reunião das várias culturas das Américas, irmanadas e integradas". O lettering "tem a modernidade da linguagem digital dos cronômetros e placares".

A Dupla Design além de ter ganhado em seu portfólio um trabalho reconhecido mundialmente, ganhou também o contrato de desenvolver toda a comunicação visual até o fim dos jogos. Recentemente o escritório criou um sol sendo o mascote oficial dos jogos Pan-Americanos, cujos prenomes são: Cauê, Luca e Kuará. O nome será escolhido por votação popular através de cupons distribuidos nos jornais da infoglobo (O Globo, Extra e Expresso), de urnas eletrônicas do RJTV (noticiário local da TV Globo) que irá disponibilizar em vários pontos da cidade e pela internet, acessando www.globo.com/mascote. Deixe sua sugestão lá e qual nome você acha que tem a cara do Brasil?

31º aniversário da Playboy

Para comemorar o 31º aniversário da Playboy, a agência Neogama/BBH Brasil criou esse anúncio muito criativo, fazendo uma referência da evolução natural da mulher, que todo homem gosta. O anúncio de forma bem simples, mostra que na década de 70, tinha muito cabelo na parte íntima da mulher e hoje é o que os homens preferem, poucos cabelos.

Comercial da Nintendo

Como já mencionei logo abaixo sobre o mundo dos games e prometi colocar anúncios dos concorrentes do Playstation, coloco agora um anúncio da Nintendo, não do console Revolution, mas sim o jogo de basquete do Mario. Comercial veiculado no Japão, desconheço a agência e a data de veiculação.

Caixão da Coca-Cola

São poucas empresas no mundo que consegue chegar a ser um ícone mundial, como é o caso da Coca-Cola. Uma marca que faz parte das famílias e das pessoas no dia-a-dia, uma marca que consegue criar moda e ainda querer mostrar para as crianças que Papai Noel é um Urso polar branco.

Com esse fantástico sucesso da marca Coca-Cola, Gana um país da África Ocidental, tem uma cultura assustadora, velórios são fontes de arte para esse país. Quando morre alguém, virou um acontecimento social, que chama atenção de toda sociedade para ver os caixões que são ricamente elaborados de forma sofisticada, ricos em cores e cheios de adereço. São caixões feitos de todas as formas: aviões, brinquedos, etc. E recentemente foi criado o caixão no formato da garrafa Coca-Cola, como vocês podem observar a foto acima.

Será que é um indício do sepultamento da Marca Coca-Cola? Vale ressaltar que nos EUA as Ações da empresa está despencando e a Pepsi sua forte concorrente está crescendo de forma assustadora e tomando seu mercado.

JAKE, o bebê da mídia ambulante

Está virando moda, todo mundo está querendo ganhar dinheiro com mídia. Uma mãe apaixonada pelo seu filho, (que é normal de qualquer mãe) resolveu vender espaços publicitários nas roupas do seu Jake. Empresas que quiserem contratar o lindo Jake, tem que acessar o seu site e pagar US$ 100 mil dólares, para apenas estampar sua logo na camiseta. Segundo a mãe, a idéia veio por achar seu garoto "muito bonito" e de chamar atenção, "Quando eu o levo para os lugares, todo mundo parece notá-lo e olhar o que ele está usando. Eles sempre dizem que meu bebê se veste muito bem", afirmou.

Até agora, uma empresa americana, a Perfect Popcorn, ofereceu US$ 350 dólares para estampar sua logo na camiseta de Jake, durante um mês. Mas a mãe não aceitou por achar a proposta baixa pela sua expectativa.

Idéias mirabolantes como essa, está virando moda. Um cara teve uma idéia simples e ficou milhonário, criou uma "Home page de um Milhão de Dólares". Isso mesmo, US$ 1 milhão de dólares. Estava sem grana para pagar sua faculdade, revolveu criar um site com um milhão de pixel e colocou a venda cada pixel por US$ 1 dolar, para quem quisesse colocar sua logo e um link para a página principal. Bom, sucesso absoluto, vendeu tudo e virou mania.

Chegou sair do virtual para o real, utilizando o mesmo conceito, só que agora é em fachada de prédios. Olha o tanto de anúnciante que já tem na fachada do Institudo Sandberg que oferece cursos de artes e design na Holanda. Segundo o depto. de Marketing é uma intersecção entre "arte comercial" e "arte crítica". Besteira, querem é ganhar dinheiro.

Todos esses três exemplos, nada mais é do que ganhar dinheiro de anunciantes apostando no marketing viral que querem expor sua logomarca em algo que vá gerar boca-a-boca, pelo mundo da internet e das mídias expontânias. São idéias gêniais para ganhar dinheiro, quem quiser ter uma idéia comigo, é so mandar e-mail. ;-)

Outdoor ambulante

Nos dias de hoje, somos bombardeados todos os dias com mídias dos mais variados tipos, é publicidade para todo lado. Quem consegue chamar atenção do leitor, são anúncios criativos que saiam do comum dos que existem no dia-a-dia.

E agências de publicidade tem por objetivo, de criar anúncios que saiam do comum, sendo persuasivos e criativos de forma recíproca com o leitor.

Desconheço os criadores dessas peças. Mas de forma criativa consegue sair do comum e atingir seus objetivos chamando atenção do leitor. São sacolas que virou outdoor ambulante.

BMW quer comprar Schumacher.

A última publicação da revista especializada em F1 Racing, descobriu negociações secretas entre BMW Sauber e Willi Weber, empresário do Piloto Michael Shumacher. Será uma conversão dos maiores acordos de marketing da história da Fórmula 1.

Segundo a revista, a BMW quer desenvolver estratégias de marketing com o piloto, para dar um poderoso estímulo a marca no mundo inteiro. O acordo seria de US$ 1 bilhão de dólares - US$ 100 milhões em salário mensal e o restante por merchandising, apoio de produtos e prêmios de desempenho. Além desse salarinho mínimo, o piloto alemão teria que retardar sua aposentadoria anunciada para o final do ano, no qual encerra seu contrato com a Ferrari.

A BMW que comprou o time da Sauber na Fórmula 1 em 2005, pensou de forma estratégica para sua marca com o piloto alemão que é Heptacampeão mundial e um ícone no automobilismo. O recall da marca será incoparável. Será que a Sauber irá ser um time tão competitívo igual a Ferrari no campeonato? Tenho minha dúvida.
Que a FIAT e a Ferrari se cuide para não perde seu piloto.

Marketing Viral

A Discovery Channel apostou em uma comunicação diferenciada, apostando no Marketing viral.
Para divulgar sua nova programação de "Shark Week", a semana do tubarão, que será transmitida entre os dias 30 de julho à 4 de agosto, balões infláveis no formato da cabeça do tubarão, das nadadeiras e da barbatana do predador, foram colocados no próprio prédio da Discovery Channel, suspensos a cerca de 142 metros de altura, chamou a atenção por quem passava perto, gerando um boca-a-boca enorme, e da mídia espontânia. A campanha terá reforço nos restaurantes do bairro, que terão menus temáticos, inspirados na programação. Nas ruas serão colocadas promotoras vestidas de "chewleaders", adaptação do termo em inglês chew, que quer dizer mastigar.

Uma estratégia de comunição bem simples, econômica, e criativa ao ponto de chamar atenção da mídia espontânia e do boca-a-boca. A semana especial sobre tubarões já é transmitida há 19 anos pelo canal.

Rio Sul Shopping Center

Anúncio criado pela Giovanni,FCB para o Rio Sul shopping Center, traz belas imagens, compondo ao fundo, símbolos da cidade do Rio de Janeiro, do tipo "Cristo Redentor" e o "Pão de Açucar".

O conceito da campanha é: Mesmo com o tempo ruim o shopping lhe proporciona felicidade e uma beleza incomparável para sair a qualquer ponto da cidade. O estranho é que não achei assinatura do shopping. O Anúncio é de página dupla para revistas segmentada.

Criativo Anúncio

Um anúncio bastante criativo usando mídias alternativas. Para divulgar o filme "Superman: O Retorno", a JWT foi ousada na criativadade, assemelhando o anúncio com o personagem.

Lendária Varig

Para quem está acompanhando nos telejornais sobre a vida da Varig, sabe que é uma novela, não sabe se abre concordata ou vai para leilão e a justiça não aceita propostas dos estrangeiros. Quem acaba sendo prejudicado, são os clientes e investidores da empresa.

Mas com toda essa lambança, a empresa opera no meio de sua crise, e ainda faz investimentos em Marketing, mostrando aos seus clientes, que ainda tem forças para permanecer no mercado, e que é um ícone para os brasileiros.

Patrocinadora oficial do Fashion Rio, a agência NBS do Rio, criou 3 anúncios de revistas, com o slogan: "A moda está no ar". Bem criativo os anúncios, onde mostra desenhos de moldes e a borboleta com as texturas e cores de tecidos.

Excelente Endomarketing

A Unitintas é uma empresa lider de mercado no segmento de tintas imobiliárias, automotívas, industriais e acabamentos para pinturas. O Marketing da empresa gerenciada pela nossa amiga Emília, está adotando uma estratégia de endomarketing, lançando um jornalzinho de informações, contendo: novidades, novos projetos da empresa, destaque do mês, Ter uma vida melhor no trabalho e em casa e etc. Tive a oportunidade e fui chamado para desenvolver a logomarca dessa publicação, sendo aprovada essa:


Gosto de citar exemplos como esses, que acabam terminando com sucesso. Veja empresas como TAM, Gol, Itapemirim, que começaram com projetos igual a esse, e hoje, publica revistas de grande sucesso a nível nacional. A revista "Na Poltrona" da Itapemirim, ganhou vários prémios de melhor publicação corporativa. Ter uma publicação que é bem aceita pelo seu público, que pode ser colocada informações ideológicas a seu favor e ainda vender espaços publicitários para outras corporações que querem falar com seu público, é um desafio enorme para qualquer empresa.
Parabéns pela iniciativa Emília e bons resultados.

PS3 Revolucionário

Até 1995, a Nintendo era lider de mercado com muita folga, imbatível nesse segmento com o jogo Mario Bros. Até então, a Sony entrou para o segmento de jogos, se tornando imbatível de gigante no mundo do entretenimento. Lançou o Playstation. Revoluciou o mercado e alcançou a liderança bem rápido.
A Nintendo não aguentava ver seus consoles empoeirando nas prateleiras, resolveu abandonar a briga e se especializou na produção de software.
Outros gigantes não queria ver só os japoneses liderar um mercado que movimenta mais de 40 bilhões de dólares, veio a Microsoft com seu console Xbox. A briga ficou feia entre Sony e Microsoft, enquanto a Nintendo se passava por uma de suas maiores crises.

Mas a concorrência acirrada desse mercado não para. A Sony lançou o "Playstation 3", a Microsoft o "Xbox 360" e a Nintendo depois de uma mudança de posicionamento no mundo inteiro, anunciou seu novo console, o "Revolution". Vamos esperar para ver.

Mas enquanto isso, a Sony já lançou seu comercial para PS3 tão esperado. Nada de criativo, mas óbvio o comercial. Logo colocarei os anúncios do "Xbox 360" e o "Revolution" quando lançar.

Que salve o caixa da Waner Bros.

Superman está de volta, não para salvar o mundo e sim o caixa da Waner Bros que tem os direitos autorais do personagem. Depois de dois anos consecutivos de quedas nos negócios, a Waner aposta no Homem de Aço para salvar seu financeiro com as vendas de bilheterias e objetos com o símbolo "S" em vermelho, dentro de um triangulo invertido.
Mas as coisas não anda nada bem para a Waner. No primeiro final de semana nos EUA, vendeu apenas $ 11,62 milhões de dólares, caindo para o quarto no ranking dos mais vendidos na semana. Sua produção teve um custo de $260,00 milhões de dólares e as vendas mundial até hoje, chegaram em apenas $ 199,44 milhões de dólares. Com esse prejuíso todo, está ficando claro que não havera uma continuação do filme. Para os fans igual eu, é triste saber disso, mas para ter uma continuação do filme, a Waner declarou que terá que vender apenas nos EUA $ 200,00 milhões, que é impossível. Olha que, "Superman - O Retorno", teve uma publicidade enorme pelos grandes varejistas e uma boa aceitação pelos críticos e jornalistas, mesmo antes de entrar para a telona. Se era uma filme dos mais esperados, porque o fracasso? Será que foi pela sua concorrência que entrou em exibição nas telonas junto com ele:


A Walt Disney Pictures um conglomerado gigante do mercado de entretenimento, é produtora da trilogia "Piratas do Caribe". O segundo filme dessa trilogia "O baú da morte" que chegará no dia 21 de julho por aqui, bateu todos os recordes de vendas apenas nos EUA, derrubando até a saga de George Lucas com a aventura de "Star Wars: A vingança dos Sith". "O baú da morte" faturou $ 62,2 milhões de dólares no primeiro final de semana. O filme já soma $ 258 milhões em apenas 10 dias, derrubando até os $ 114 milhões de Homem-Aranha. Já se espera outro recorde do Capitão Jack Sparrow: o filme mais rápido há chegar aos $ 300 milhões de dólares.
Fica claro que concorrência é saudável para o mercado. Quem tem melhor apelo emocional: vende mais. Quem tem um melhor script de estratégias: vende mais.

Sorte ou Intuição das Casas Bahia

As Casas Bahia durante a Copa do mundo, fez uma promoção para os televisores de Plasma da Philips. Quem comprasse o televisor de um determinado modelo pelo valor de R$ 7.980,00 (Sete mil e novessentos e oitenta reais) e se o Brasil ganhasse a copa, poderia retirar outro televisor do mesmo modelo pagando apenas R$ 1,00 (Hum real) a mais. Tem que ser muito otimista para comprar uma televisão desse valor, confiando na seleção de Parreira.

O interessante dessa promoção foi o boca-a-boca que gerou em torno da marca, pelo fato de você pagar apenas R$ 1,00 (hum real) pelo um televisor de quase R$ 8.000,00 (Oito mil reais). E foi sucesso total, em apenas UMA SEMANA, vendeu 2 mil aparelhos de plasma, sendo que, sem a promoção, levaria 7 meses para vender esse volume.

Confira alguns treichos da entrevista que a Veja São Paulo fez com o presidente da Casas Bahia: Michel Klein.

- R. VejaSP: Deu vontade de comemorar a derrota?
- Klein: "Nããão! Fiquei triste. Preferia entregar os televisores". Imagine a mídia espontânea que isso geraria na entrega desses televisores.

- R VejaSP: Quantos televisores foram vendidos?
- Klein: "2 mil aparelhos em uma semana. Sem a promoção, a rede levaria 7 meses para chegar a este número".

Agora vem a outra parte, se o Brasil ganhasse, teria um prejuiso de 16 milhões de reais. Não chega nem a um terço do orçamento em Marketing que a empresa tem anualmente. Será que Isso foi sorte da Casas Bahia do Brasil ter perdido a Copa do Mundo ou foi Intuição?

Copa do Mundo - 2010

A FIFA no final desta Copa de 2006, revelou a logo da pró�xima Copa em 2010, na Á�frica do Sul. Segundo a FIFA é� de mostrar um paí�s futuro, ao contrário das percepçõ��es que temos da Á�frica.

Qual sua opniã�o?